Alfonso Undurraga es el
Gerente Comercial de
Viña Undurraga
fundada hace 120 años.
Este mercadólogo
pertenece a la quinta generación de la familia Undurraga, y asegura que una de
las bases para mantener con éxito una empresa familiar es no caer en el error
de contratar personas cuyo único mérito sea el pertenecer a la familia.
Undurraga comenta que
todo el que quiera formar parte del negocio debe prepararse profesionalmente el
área en que desee desempeñarse, no es que por ser de la familia puede venir a
ocupar altos puestos, pues eso llevaría la empresa a la ruina.
Undurraga es una viña
de gran tradición en Chile, en ese país venden el 35% de su producción,
mientras que el 65% restante lo exportan a Estados Unidos y Latinoamérica, por
lo que Alfonso Undurraga enfatiza en que el mercado externo es muy importante,
con gran potencial de crecimiento, y se están enfocando mucho en ello, sin descuidar el mercado chileno.
Uno de los mercados a
los que busca alcanzar esta empresa es a un público más joven, que normalmente
consume vino, pues según Undurraga, se trata de un mercado que cada vez se
interesa más por aprender lo relacionado con esta bebida.
