HotelREZ designa a Luis Velarde como vicepresidente LATAM, fortaleciendo su expansión hotelera.
HotelREZ® Hotels & Resorts, una de las empresas de representación hotelera más grandes, de más rápido crecimiento y enfocada en la calidad a nivel mundial, ha nombrado a Luis Manuel Velarde como vicepresidente para América Latina (LATAM). Este nombramiento estratégico refuerza el compromiso de HotelREZ con la expansión global y el crecimiento regional, llevando su portafolio de marcas —Best Loved Hotels®, Elegant Hotel Collection® y Direct Hotel Bookings™— a nuevos mercados en LATAM.
Velarde, con más de 20 años de experiencia ejecutiva en franquicias y distribución hotelera (en empresas como IHG y Marriott), liderará la implementación de estas marcas. Best Loved Hotels está orientada a hoteles independientes de alto nivel, mientras que Elegant Hotel Collection se centra en propiedades de lujo basadas en experiencias, priorizando resultados sin costos fijos elevados.
El enfoque de HotelREZ busca generar ingresos incrementales y reducir la dependencia de las OTAs mediante iniciativas como Direct Hotel Bookings™, aumentando la rentabilidad y disminuyendo costos de distribución. Como socio global de Sabre Hospitality, HotelREZ ofrece integración profunda y representación completa, diferenciándose de proveedores tecnológicos básicos.
Actualmente, HotelREZ cuenta con una sólida cartera de socios potenciales en LATAM, incluyendo hoteles independientes y grupos regionales. La siguiente etapa será construir una infraestructura regional de soporte, asegurando una incorporación fluida, aunque la excelencia operativa seguirá centralizada en el Reino Unido.
Mark Lewis, CEO del grupo, comentó: “Como empresa privada, hemos construido nuestro éxito sobre agilidad, innovación y comprensión de las necesidades hoteleras. Nuestro modelo se basa en el desempeño, no en tarifas pesadas, y está enfocado en aportar valor medible a gran escala.”
Por su parte, Velarde expresó: “Estoy entusiasmado de unirme a HotelREZ en este momento clave. El mercado LATAM ofrece enormes oportunidades y nuestro enfoque innovador generará un valor significativo para nuestros socios.”
HotelREZ proyecta expandir su portafolio a más de 500 hoteles independientes y boutiques en la región para 2028, incluyendo soluciones de marca privada para grupos hoteleros regionales. Su ventaja competitiva combina tecnología avanzada, generación de demanda y excelencia operativa, destacándose especialmente con Elegant Hotel Collection como marca de lujo basada en resultados.
La empresa mantiene tasas de retención líderes en la industria, reafirmando su compromiso con iniciativas de sostenibilidad y priorizando diversidad, equidad e inclusión (DEI). Actualmente, HotelREZ es la 16ª compañía hotelera más grande del mundo por número de llaves, y al ser privada, mantiene estabilidad en el servicio y un enfoque constante en ingresos incrementales y representación de calidad.
Para más información, visite www.hotelrez.com,
