¿Reconocimiento de marca o valor de identidad? Este es uno de los puntos importantes a valorar si se piensa en formar parte o no de una franquicia hotelera.
Dino Giuliano, director para Latinoamérica y el Caribe de Innovation Group, comentó que, desde su experiencia, pertenecer a una franquicia dota al hotel de competitividad mundial, posicionamiento e identidad.
Pero recomendó que antes de tomar la decisión, es necesario cuantificar los beneficios y los costos para comparar si de verdad vale la pena. Además, siempre es importante mantener el mercado meta que el hotel atiende antes de integrarse a la marca, así que se requiere identificar la franquicia más adecuada al público actual.
También, explicó que es necesario definir con detalle el tiempo de afiliación, para evitar casarse de por vida con una marca.
Costa Rica independiente
No obstante, Dino Giuliano opinó que la independencia siempre es mejor, principalmente en un país como el nuestro. La independencia permite especialidad, amenities únicos y servicios diferentes. Costa Rica siempre ha ofrecido un turismo de especialización, con hoteles boutique; no acostumbran tanto vender estilos de vida mundiales. Claro, esto no implica que una franquicia no sea una opción a considerar.
