El informe World Parity Monitor de 123Compare.me revela que Booking.com y Expedia Group dominan la visibilidad online en Google, relegando a OTAs secundarias a competir con tarifas más bajas. Este análisis mensual ofrece información clave para que hoteles optimicen su estrategia digital y maximicen sus ingresos directos frente a la creciente presión tarifaria.
Barcelona. – Las agencias de viajes online (OTAs) líderes, Booking Holdings y Expedia Group, controlan casi toda la visibilidad en las búsquedas de hoteles en Google, tanto en resultados pagados como orgánicos. Así lo confirma la edición de mayo del World Parity Monitor (WPM), elaborado por 123Compare.me, que también advierte que las OTAs secundarias están reduciendo precios para atraer reservas.
El informe mensual analiza la visibilidad de mercado de las OTAs y su comportamiento en precios a nivel global. Según el informe, Booking lidera tanto en resultados pagados como orgánicos, mientras que Expedia ha aumentado su inversión en visibilidad patrocinada, cerrando la brecha entre ambos gigantes.
Por otro lado, las OTAs más pequeñas, como MakeMyTrip en India o Despegar.com en Argentina, suelen tener tarifas más bajas (índice “Lose”) en los mercados donde tienen influencia regional. Estas plataformas compiten principalmente por precio, lo que añade presión a los ingresos de los hoteles.
“Lo que observamos no es solo una concentración de visibilidad, sino también ajustes estratégicos dentro de los grupos líderes”, explica Jordi Serra, CEO de 123Compare.me. “A medida que Booking y Expedia consolidan su presencia online, la presión por los precios se traslada a otros actores. Ahí es donde los hoteles deben estar atentos: la visibilidad y la competencia por precio no siempre provienen de la misma fuente.”
Claudia Rodríguez, directora de unidad de negocio en Sekuenz, destaca el valor estratégico del WPM: “Este informe no solo proporciona datos, sino que ayuda a entender el mercado y tomar decisiones más precisas. El hecho de que los precios directos de hoteles se vean más afectados en los espacios pagados que en los resultados orgánicos demuestra dónde se están librando las batallas más agresivas por la conversión.”
También subraya la necesidad de vigilar los cambios en las estrategias de las OTAs: “Booking ha reducido levemente su inversión en publicidad pagada, mientras que Expedia la ha aumentado. Estos movimientos deben llevar a los equipos de ingresos y distribución a revisar cómo están siendo afectados los costos de visibilidad y las ventas directas.”
Comportamiento por región
El informe destaca variaciones regionales en visibilidad y estrategias de precios:
- Europa: Booking lidera en visibilidad pagada, con precios estables. Sin embargo, en Suiza se observa una competencia más agresiva debido a regulaciones locales.
- Asia: Aumenta la competencia de precios. En India, Booking ofrece más descuentos que Expedia, mientras que MakeMyTrip mantiene fuerte visibilidad orgánica.
- Norteamérica: En EE. UU., Expedia mantiene estabilidad en visibilidad y precios, mostrando un mercado maduro y equilibrado.
- Latinoamérica: Booking lidera la visibilidad, mientras Expedia apuesta por precios más agresivos en mercados como Argentina.
- Sudáfrica: Booking combina fuerte visibilidad con frecuentes descuentos.
- Australia: Se observa un equilibrio entre ambas OTAs, con estrategias de precios moderadas.
Herramienta estratégica para hoteles
El World Parity Monitor se ha convertido en una herramienta clave para los hoteleros, al permitirles monitorear el comportamiento de precios y la visibilidad de las OTAs en los canales digitales. Con base en más de 5 millones de comparaciones mensuales en 6.000 hoteles de 60 destinos, el informe ayuda a las marcas a optimizar sus estrategias de reservas directas y a minimizar pérdidas por disparidades tarifarias.
Sobre 123Compare.me
123Compare.me es una empresa de tecnología especializada en el sector turístico que ayuda a los hoteles a monitorear y corregir disparidades de precios entre OTAs, metabuscadores y bancos de camas. Además, ofrece herramientas para optimizar las reservas directas mediante igualación de precios en tiempo real y experiencias personalizadas para el usuario.
Consulte el informe completo de mayo 2025 aquí:
https://123compareme.net/en/major-otas-compete-on-visibility-smaller-otas-compete-on-price/
