Chipotle ha anunciado una alianza con Mr. Fantasy, la nueva sensación de TikTok, para lanzar un burrito exclusivo disponible solo en canales digitales. Esta colaboración marca la primera asociación comercial de la figura viral, que en pocas semanas ha alcanzado cerca de 700.000 seguidores en la plataforma.
Chipotle apuesta por el marketing digital con Mr. Fantasy
Chipotle se ha asociado con Mr. Fantasy, un personaje que rápidamente se ha convertido en fenómeno en TikTok, acumulando casi 700.000 seguidores en cuestión de semanas. Este artista, que muchos creen es el alter ego musical del actor KJ Apa, se presenta como un músico británico en busca de abrirse camino en la industria del entretenimiento. Su primer video en la red social, publicado el 19 de agosto, comenzaba con: “Hello TikTok. Hello Los Angeles. Hello world.”
Como parte de esta alianza, Chipotle ha lanzado en sus canales digitales The Mr. Fantasy Burrito, disponible por tiempo limitado. Esta creación incluye Carne Asada, arroz integral, frijoles negros, vegetales fajita, salsa de chile rojo con tomatillo, lechuga, queso y guacamole extra.
El propio Mr. Fantasy ha compartido publicaciones sobre su “restaurante favorito escondido”, refiriéndose a Chipotle (aunque con una pronunciación errónea). Esta colaboración representa la primera vez que el personaje presta su nombre a una marca.
Un lanzamiento con narrativa emocional
En un comunicado, Mr. Fantasy expresó:
“Cuando descubrí Chipotle por primera vez, supe que mi vida cambiaría. Todos mis ingredientes favoritos envueltos en un gran burrito lleno de sabor y preparado con cariño. Pero no es solo eso: son las sonrisas y la dedicación del equipo, que ponen su alma en cada burrito. Eso es lo que me alimenta para conquistar mis días, y creo que es ese amor el que el mundo está buscando. Así que abran sus corazones y bocas, porque el Mr. Fantasy Burrito llega a la ciudad. Los quiero mucho.”
Chipotle ya ha realizado varias alianzas digitales exclusivas con figuras relevantes, como el cantante Alex Warren o deportistas universitarios como DJ Lagway (Universidad de Florida) y Caleb Downs (Universidad Estatal de Ohio). En su trimestre más reciente, las ventas digitales de la cadena representaron el 35,5% del total.
