La entrada al mercado inglés de AmazonFresh, que ofrecerá más de 130.000 productos comestibles a los hogares de Londres, incluyendo productos lácteos y de panadería fresca, que la empresa no ha vendido con anterioridad en el Reino Unido, se encuentra haciendo noticia. Es el primer paso, fuera de los EE.UU., para AmazonFresh y un aviso que pronto estará llegando por estos lados.
Productos perecibles por Internet
Durante los últimos 16 años, las compras en línea han pasado de ser el fenómeno de un pequeño nicho de mercado, a una que hacen a diario unos 200 millones de estadounidenses.
Por el año 2000, el comercio electrónico representaba menos del uno por ciento de las ventas totales al detalle, en el país del norte. En el segundo trimestre del 2016 el porcentaje se encuentra alcanzando el diez por ciento.
Las ventas de productos alimenticios y perecibles (frutas, verduras, lácteos) al detalle, las manejan actualmente los supermercados, las tiendas de conveniencia y minimercado de autoservicio.
Las ventas al detalle de comestibles han estado bastante marginadas de la revolución del comercio electrónico. La revolución digital, que se encuentra modificando hábitos y costumbres, pareciera que también cambiará esto pronto.
Algunos vendedores minoristas en Internet – como Amazon – han dejado bien en claro su intención de entrar al mercado minorista de productos comestibles, desde el 2007 que se creara AmazonFesh.
Los directivos de Amazon consideran que la venta de productos de consumo habitual es muy importante para consolidar su expansión internacional. Amazon ha ido transformado su negocio, que se iniciara como librería, a vender absolútamente de todo, incluyendo comestibles.
Uno de los principales retos, para los minoristas de comestibles interesados en vender en línea, siempre ha sido la logística de distribución y entrega.
Los consumidores productos de consumo habitual son muy sensibles a los precios y requieren velocidad en la entrega.
Encontrar una manera de entregar alimentos frescos a los consumidores de forma rápida, fiable y asequible está muy lejos de ser una tarea fácil de realizar.
Debido a los problemas logísticos han sido muy pocas las empresas dispuestas a realizar las inversiones necesarias para entrar al mercado de la venta de productos de consumo habitual en línea.
La logística y socios locales
AmazonFresh ha resuelto los problemas logísticos, asociándose con tiendas locales en las principales ciudades, donde le interesa competir con los supermercados. Lo ha estado haciendo con bastante éxito en los EE.UU.
Ahora ha iniciado su expansión hacia el viejo mundo, comenzando en Londres, la capital de Inglaterra.
La llegada de Amazon Fresh a Inglaterra, que ha estado operando en los EE.UU., llega luego que el negocio en línea firmara un acuerdo con los supermercados británicos Morrisons.
La cadena inglesa ha acordado vender productos de todo tipo, incluyendo frescos y congelados en nombre de Amazon, a pesar de que ya opera su propio sitio Web.
Los supermercados del Reino Unido que ya están bajo presión desde el auge de Internet y la creciente competencia de las tiendas de descuento, no han visto esto con mucha alegría. La expansión de Amazon para vender comestibles al detalle, ha generado mucha preocupación por el futuro de los supermecados, en el Reino Unido.
Fuente: mercadeo.com
