Con una campaña publicitaria valorada en 50 millones de Euros, Chivas Regal pretende dar nueva vida a los valores del honor, la lealtad y la galantería, todos relacionados con la caballerosidad. Se trata de una campaña mundial, que este mes fue lanzada en Centroamérica.
“En una época de individualidad y materialismo, la marca de whisky más prestigiosa del mundo nos invita a todos a llevar una vida más plena, a ser nuevos caballeros”, explicó Dennis González, gerente de marca de Chivas Regal en Costa Rica.
Según lo comentó, la empresa BrainJuicer realizó a finales del 2008 una encuesta a tres mil personas de 17 países de los cinco continentes, para conocer sobre sus valores. El 71% de ellas afirmó que tendrían una calidad de vida mucho mejor, si las personas a su alrededor se guiaran por los principios de la amistad, la fidelidad, el honor y la inteligencia.
“En el mundo entero hay una preocupación por la pérdida de valores. Es por ello que nuestra campaña, que exalta las bondades de la caballerosidad, está siendo lanzada en un momento muy oportuno”, continuó González.
La misma encuesta reveló que el 95% de los participantes considera las cualidades de la caballerosidad atractivas para el sexo opuesto. Los hombres, en particular, señalaron a la inteligencia, la auto confianza y el honor como los aspectos que mejor representan su papel masculino en la actualidad.
“Realmente fue muy interesante llevar a cabo este estudio, que, aunque manifestó diferencias en las actitudes hacia la caballerosidad entre los países, dejó muy claro que la mayoría desearía ver a las personas que las rodean, y a los líderes de opinión, actuar acorde con estos valores. Es un mensaje muy poderoso para el mundo de hoy. Costa Rica es le primer país en Centroamérica que implementa esta campaña”, resaltó.
