Prácticamente la vida del estadounidense gira en torno al trabajo. Ante este escenario, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), desarrolla una campaña de publicidad para los mercados de Estados Unidos y Canadá llamada “Save The Americans” (“Save The Canadians” para el mercado canadiense), que viene al rescate de esas personas que trabajan sin cesar, posicionando a Costa Rica como el refugio natural para sus vacaciones de ensueño.
Wilhelm von Breymann, Ministro de Turismo, destacó que esta campaña refuerza el sentir de muchos de los turistas que encuentran en Costa Rica un oasis vacacional y el escape idóneo para hacer una pausa del ajetreo diario y vivir una experiencia auténtica de viaje.
“Nuestro país posee innumerables bondades que lo convierten en un paraíso para el descanso, el ocio y la recreación. Contamos con una concentración de biodiversidad inigualable, playas rodeadas de naturaleza, imponentes montañas y volcanes, los cuales aunados a nuestras riquezas culturales y al calor de los “ticos”, se convierten en la mejor carta de presentación. Queremos llegar a nuestros principales mercados emisores de turistas (Estados Unidos y Canadá) con un mensaje contundente de que en nuestro país encontrarán el refugio para escapar de esa abrumadora rutina y recobrar fuerzas”, resaltó von Breymann.
Prácticamente el 50% de las llegadas internacionales a nuestro país corresponden a Norteamérica, siendo Estados Unidos el principal mercado emisor de turistas para Costa Rica.
En los primeros nueves meses del presente año, del total de llegadas internacionales registradas por todos los puertos, América del Norte reporta la cifra mayor (967 851), de la cual más del 80% corresponde a llegadas internacionales provenientes de Estados Unidos y alrededor del 13% pertenece a Canadá (130 064).
Esta campaña está dirigida al grupo de mejores prospectos para Costa Rica, compuesto por la población de residentes en los Estados Unidos y Canadá con alto interés en visitar o revisitar el país, que se caracterizan por ser viajeros experimentados, comprometidos con la sostenibilidad, con altos ingresos y niveles de educación.
De acuerdo con la información del ICT, los mejores prospectos de Estados Unidos han pasado de 10,2 millones en el 2001 a 17,6 millones en el 2013. En el caso de Canadá la cifra pasó de 1,4 millones en el 2001 a 3,4 millones en el 2012.
“Save the Americans”
Costa Rica alberga una amplia biodiversidad en la que destaca más de 500 mil especies de flora y fauna. Esto motivó a que la agencia de publicidad del ICT en Estados Unidos, 22 Squared, desarrollara una novedosa campaña en la que diversos tipos de animales en Costa Rica se unen en pro del rescate de los norteamericanos sobrecargados de trabajo, para que visiten el país y disfruten de este refugio natural durante sus vacaciones.
Dicho video estará disponible en YouTube, las redes sociales de la campaña y además se proyectará en los cines de ciudades como Los Ángeles, Seattle, Portland, Houston, San Antonio, San Diego y Dallas. De igual forma, se contará con un video “detrás de cámaras” con tomas realizadas durante la filmación y grabación.
Asimismo, se colocarán mensajes en las plataformas para el lavado de ventanas en diferentes edificios de Estados Unidos, con el objetivo de llegar directamente al público meta que se encuentra “atrapado” en sus oficinas. En el caso de Canadá, en Toronto, se efectuará una proyección de imágenes en un edificio durante la noche, en zonas de alto tránsito, para posicionar los mensajes relacionados con la campaña
La campaña “Save The Americans” se extenderá de diciembre del presente año a enero del 2016, con una inversión de 3.3 millones de dólares (85% en Estados Unidos y 15% en Canadá).
