Costa Rica se promociona en eventos masivos y ferias internacionales a partir de descargas a los celulares enviados vía Bluetooth con imágenes y ringtones de sus principales atractivos turísticos, se trata de una novedosa y atractiva campaña de mercadeo del ICT.
Según datos facilitados por David Quirós de la empresa de mercadeo Nabú, contratado por el ICT para el desarrollo de este proyecto, el sistema permite emitir las señales de un alcance de 35 metros a la redonda en la que se pueden enviar vía Bluetooth archivos descargables, pero de manera voluntaria por parte del receptor. En el caso de la promoción de Costa Rica como marca país en los lugares mencionados se envía un mensaje con información de contacto, imágenes y ringtones.
Ya se reportan un total de 4000 mil envíos aceptados desde que inició esta acción de mercadeo añadió Quirós.
Aquellos que acepten las descargas en sus teléfonos móviles celulares podrán tener fondos de pantalla de una rana verde de ojos rojos coqueteando en una hoja, la majestuosidad del Río Celeste, el desove de las tortugas en la Playa Ostional, un túcan con el pico abierto mientras se alimenta, un despejado e imponente Volcán Poás, el Monumento Nacional Guayabo, una lapa roja con gesto de timidez, un oso perezoso de tres dedos, un mono tití con actitud indiferente, los canales del Tortuguero, el siempre activo y hermoso Volcán Arenal y la rana miniatura de la especie Dentrobates.
A las imágenes mencionadas se unen la posibilidad de descargar los llamados ringtones o tonos de celular, mismos que representan un reto a la imaginación al reproducir de manera fidedigna el aullido de los monos, el cantar del yigüirro, los picoteos de los pájaros carpinteros, una catarata o la ambientación de los bosques tropicales.
Pienso que las tendencias mundiales de mercadeo están vinculadas con la tecnología y el mercadeo de proximidad que permite acercarse a los mejores prospectos turísticos de una manera agradable y ofreciéndoles un beneficio que los asocie y eventualmente los motive a visitar Costa Rica concluyó Ireth Rodríguez, líder de promoción del ICT.
Esta herramienta de comunicación conocida como Mercadeo de Proximidad utiliza el sistema Bluetooth que puede ser activado en celulares, laptops y ordenadores modernos. Según sus distribuidores esta iniciativa ayudará a posicionar la imagen de Costa Rica como un país de tecnología de punta que brinda incentivos al turista para vivir una experiencia sensorial que puede generar efectos virales desde un enfoque positivo y puede generar una futura visitación.
Es una tecnología verde y cero papel, además no se trata de una tecnología intrusiva, ya que está basada en una previa autorización de quién recibe las invitaciones a descargar las imágenes. Además está creado con posibilidades totalmente limitadas de que los archivos puedan contener un virus y más bien ofrecen un beneficio final que puede ser compartido por la persona que lo acepta a otras personas cercanas creando un efecto multiplicador detalló Quirós.
El aparato es similar a un Rauter inalámbrico en la parte física y está diseñado para adaptar los envíos de forma personalizada dependiendo del tamaño de la pantalla del celular, el modelo y la capacidad de recibir ciertos formatos de archivos como las extensiones .pdf o vídeos. En el caso de las próximas ferias se realizará un estudio del mercado de los públicos de los países que se visiten y las acciones de este tipo de Mercadeo de Proximidad tiene tres ejes claves: no es intrusivo, los mensajes son breves y directos y ofrecen un beneficio.
El Instituto Costarricense de Turismo continuará utilizando esta alternativa tecnológica para comunicar los mensajes de la marca país en las Ferias Turísticas Internacionales a las que se asistirá, específicamente en Estados Unidos, en Colorado (Feria Syta), Los Ángeles, (The Adventure Show), Boston (Boston Globe Travel Show), New York (New York Times Travel Show). Asimismo en otras Ferias Europeas que se realizarán en Suecia, Alemania y Rusia en las que se promueve Costa Rica como un destino turístico de calidad.
Fuente:ICT
