A medida que la inflación persiste y las incertidumbres económicas se profundizan, las marcas propias están ganando terreno rápidamente tanto en los Estados Unidos como en Europa. Los compradores recurren cada vez más a estas marcas de los supermercados como una opción rentable, lo que está transformando la dinámica del retail. Los supermercados están aprovechando esta tendencia mejorando la calidad y variedad de sus productos de marca propia, posicionándolos como alternativas competitivas frente a las marcas nacionales.
En Europa, la preeminencia de las marcas propias es evidente, especialmente en países como Suiza, Reino Unido y España, donde estos productos representan entre el 42% y el 52% de las ventas totales de bienes de consumo rápido (FMCG, por sus siglas en inglés). Las cadenas de descuento, muy populares en estas regiones, lideran este cambio. Los minoristas están respondiendo alineando los productos de marca propia con preocupaciones de sostenibilidad, destacando el uso de envases ecológicos e iniciativas de reducción de desperdicios para atraer a consumidores conscientes del medio ambiente
En los Estados Unidos, las marcas propias también están en auge. Gigantes del retail como Costco y ALDI han expandido significativamente sus portafolios de marcas propias. La marca Kirkland Signature de Costco ahora representa el 28% de las ventas totales de la compañía, mientras que casi el 78% de las ventas de ALDI provienen de sus marcas propias. Ambos minoristas están viendo una creciente confianza en estos productos, impulsada por una combinación de precios competitivos y calidad constante
El entorno inflacionario ha llevado a muchos consumidores a inclinarse hacia las marcas propias no solo por su accesibilidad, sino también por su valor percibido. Según NielsenIQ, más del 79% de los consumidores a nivel mundial se han vuelto más conscientes de sus gastos, buscando promociones y alternativas más económicas, siendo los productos de marca propia una solución clave
Los minoristas también están invirtiendo en la innovación de productos para garantizar que las marcas propias sigan siendo atractivas. En los EE.UU., Target y Kroger han lanzado nuevas líneas de productos de marca propia, adaptándose a tendencias como productos orgánicos, sin gluten y opciones veganas. Estos esfuerzos reflejan un cambio más amplio en la industria hacia alternativas asequibles y de alta calidad que satisfacen las preferencias cambiantes de los consumidores
A pesar de este éxito, hay desafíos por delante. Solo el 38% de los minoristas de comestibles se sienten satisfechos con el rendimiento de sus marcas propias, lo que indica que muchos aún tienen margen para refinar sus ofertas y mejorar su posicionamiento en el mercado. La transparencia, la sostenibilidad y las estrategias de precios efectivas serán clave para mantener la confianza del consumidor y expandir el alcance de las marcas propias
A medida que la inflación sigue presionando los presupuestos familiares, se espera que las marcas propias continúen viendo un crecimiento sostenido tanto en Europa como en los EE.UU., con los minoristas compitiendo por innovar y ofrecer alternativas atractivas a las marcas nacionales.
Fuentes: Grocery Insights, FashionUnited, NIQ
